Meta
ميتا فيسبوك

قبل عام، قبل أن تتحول فيسبوك إلى ميتا، كانت شركة وسائل التواصل الاجتماعي تمتلك قيمة سوقية تبلغ تريليون دولار، مما يجعلها في منطقة مميزة نادرة مع حفنة من عمالقة التكنولوجيا في الولايات المتحدة.

اليوم يبدو المشهد مختلفًا كثيرًا. فقدت ميتا حوالي ثلثي قيمتها منذ أن بلغت ذروتها في سبتمبر 2021. يتداول السهم عند أدنى مستوى له منذ يناير عام 2019.

وهو على وشك إنهاء الربع الثالث على التوالي من الخسائر التي تزيد عن 10%. فقط 4 أسهم في مؤشر S&P 500 تمر بسنة أسوأ من ميتا.

تم بناء نموذج أعمال فيسبوك على تأثيرات الشبكة، يدعو المستخدمون أصدقائهم وأفراد عائلاتهم، الذين يخبرون زملائهم، الذين يدعون أصدقاءهم. فجأة اجتمع الجميع في مكان واحد.

تبع المعلنون ذلك، ووفرت أرباح الشركة التي أعقبت نجاح النموذج السابق وكانت وفيرة، رأس المال لتوظيف أفضل المهندسين وأكثرهم مهارة للحفاظ على استمرار دورة عمل الشبكة الاجتماعية.

المستخدمون يغادرون الشبكة ويقلل المعلنون إنفاقهم، مما معاناة شركة “ميتا” وهي تستعد الآن للإبلاغ عن انخفاضها الثاني على التوالي في الإيرادات الفصلية.

بدأت مواقع الإنترنت في إلغاء أيقونة الدخول علي فيسبوك من علي صفحاتها (التي كانت واسعة الانتشار) بعد أن أصبحت الشبكة أقل أهمية.

جذب مهندسين جدد للشركة أصبح تحديًا جديدا، خاصة وأن المؤسس والرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج يقضي معظم وقته في الدعوة إلى عالمها الجديد ميتافيرس، والذي قد يكون مستقبل الشركة ولكنه لا يمثل أيًا من إيراداتها على المدى القريب ويكلف بناؤها مليارات الدولارات سنويًا.

ميتافيرس الحلم أم الوهم

قال زوكربيرج إنه يأمل في أن تصل شبكة ميتافيرس خلال العقد المقبل إلى “مليار شخص” و “تستضيف مئات المليارات من الدولارات من التجارة الرقمية”.

وقال لمراسل CNBC جيم كرامر في يونيو الماضي إن “النجم الجديد” سيصل إلى هذا النوع من الأرقام بحلول نهاية العقد وإنشاء “اقتصاد هائل” حول السلع الرقمية.

المستثمرون ليسوا متحمسين حيال ذلك، والطريقة التي يتخلصون بها من الأسهم تجعل بعض المراقبين يتساءلون عما إذا كان الضغط الهبوطي هو في الواقع دوامة موت لا يمكن لشركة “ميتا” التعافي منها.

لا أحد يتوقع أن تكون فيسبوك معرضة لخطر الإفلاس. لا تزال الشركة تحتل موقعًا مهيمنًا في إعلانات أجهزة الموبايل ولديها أحد أكثر نماذج الأعمال ربحية على هذا الكوكب.

حتى مع انخفاض صافي الدخل بنسبة 36٪ في الربع الأخير من العام السابق، حققت “ميتا” أرباحًا بقيمة 6.7 مليار دولار أمريكي وأنهت الفترة بأكثر من 40 مليار دولار سيولة نقدية وأوراق مالية قابلة للتداول.

هل انتهت قصة النجاح؟

تكمن مشكلة البورصة الأمريكية مع فيسبوك في أنها لم تعد قصة نمو, وحتى عام 2021، هذا هو الشيء الوحيد المعروف عن الشبكة.

كان العام الأبطأ في نمو الإيرادات للشركة هو عام 2020 بسبب وباء كورونا، حيث استمرت الشركة في التوسع بنسبة 22٪.

انخفض عدد المستخدمين النشطين يوميًا في الولايات المتحدة وكندا في العامين الماضيين، من 198 مليونًا في منتصف عام 2020 إلى 197 مليونًا في الربع الثاني من هذا العام.

على الصعيد العالمي، ارتفعت أعداد المستخدمين بنحو 10٪ومن المتوقع أن تزيد بنسبة 3٪ سنويًا حتى عام 2024، وفقًا لتقديرات FactSet.

أين ستذهب الأجيال القادمة؟

قال جيريمي بوندي، الرئيس التنفيذي لشركة تسويق التطبيقات Liftoff: “لا أرى أن فيسبوك تصعد من حيث التدفقات النقدية في السنوات القليلة المقبلة، لكني أشعر بالقلق فقط من أنهم لن يفوزوا بالجيل القادم”.

الجيل التالي، كما يصفه بوندي، ينتقل الآن إلى تيك توك، حيث يمكن للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو قصيرة سريعة الانتشار ومشاهدتها، بدلاً مشاهدة الصخب عن أحداث سياسية ماضية يتبادلها الأقارب البعيدين الذين ارتبطوا بهم عن طريق الخطأ على فيسبوك.

تحاول ميتا تقليد نجاح تيك توك من خلال عرض الفيديو القصير المسمى Reels، والذي كان محط تركيز كبير عبر فيسبوك و إنستاجرام.

هل تستطيع ميتا منافسة تيك توك؟

تخطط ميتا لزيادة كمية مقاطع الفيديو القصيرة التي ترشحها خوارزميات إنستاجرام فيدز للمستخدمين من 15٪ إلى 30٪، ويتوقع بوندي أن الشركة ستحصل على الأرجح على “تدفق إيرادات كبير من هذا التغير في الخوارزميات”.

ومع ذلك، تقر فيسبوك بأنه لا يزال الوقت مبكرًا لتحقيق الدخل من “ريلز Reels”، ولم يتضح بعد مدى قدرة هذه التكنولوجيا علي جذب المعلنين.

قالت شيريل ساندبرج، التي غادرت الشركة يوم الجمعة 30 سبتمبر بعد أكثر من 14 عامًا كرئيس تنفيذي للعمليات، حيث قالت في يوليو الماضي أن مقاطع الفيديو أصعب من الصور

ومن حيث قياس مدي نجاح الإعلان، وأن فيسبوك يجب أن يُظهر للشركات كيفية استخدام الأدوات الإعلانية مع تكنولوجيا “ريلز”.

المصدر: Egypt14

Meta
Meta

A year ago, before Facebook went dead, the social media company had a market capitalization of $1 trillion, putting it in rare privileged territory with a handful of US tech giants.

Today the scene looks much different. Meta has lost about two-thirds of its value since it peaked in September 2021. The stock is trading at its lowest level since January of 2019.

It is about to end its third consecutive quarter with losses of more than 10%. Only 4 stocks in the S&P 500 are going through a worst-than-meta year.

Facebook's business model is built on network effects, users invite their friends and family, who tell their colleagues, who invite their friends. Suddenly everyone gathered in one place.

Advertisers followed, and the company's plentiful profits following the success of the previous model provided the capital to hire the best and most skilled engineers to keep the social network running.

Users leave the network and advertisers cut back on their spending, hurting Meta as it prepares to report its second consecutive decline in quarterly revenue.

Internet sites started removing the Facebook login icon from their pages (which was widespread) after the network became less important.

Attracting new engineers to the company has become a new challenge, especially since founder and CEO Mark Zuckerberg spends most of his time advocating its new world, Metaverse, which may be the company's future but none of its near-term revenue and costing billions of dollars to build annually.

Dream metaverse or delusion

Zuckerberg said he hopes that over the next decade the Metaverse network will reach “a billion people” and “host hundreds of billions of dollars of digital commerce.”

He told CNBC reporter Jim Kramer last June that a "new star" would reach those kinds of numbers by the end of the decade and create a "massive economy" around digital goods.

Investors aren't excited about it, and the way they're dumping stocks makes some observers wonder whether the downward pressure is actually a death spiral from which Meta can't recover.

Nobody expects Facebook to be in danger of bankruptcy. The company still holds a dominant position in mobile advertising and has one of the most profitable business models on the planet.

Even with net income down 36% in the last quarter of the prior year, Meta generated $6.7 billion in profits and closed the period with more than $40 billion in cash and marketable securities.

Is the success story over?

The problem with the US stock market with Facebook is that it is no longer a growth story, and until 2021, that is the only thing known about the network.

The slowest year for revenue growth for the company was 2020 due to the coronavirus pandemic, as the company continued to expand by 22%.

The number of daily active users in the United States and Canada has fallen in the past two years, from 198 million in the middle of 2020 to 197 million in the second quarter of this year.

Globally, user numbers are up about 10% and are expected to increase by 3% annually through 2024, according to FactSet estimates.

Where will future generations go?

“I don't see Facebook going up in terms of cash flow in the next few years, but I'm just concerned that they won't win the next generation," said Jeremy Bundy, CEO of app marketing firm Liftoff.

The next generation, as Bundy describes it, is now moving to TikTok, where users can create and watch viral short videos, rather than watching the rants about past political events shared by distant relatives they have mistakenly linked to on Facebook.

Meta is trying to imitate the success of Tik Tok by showing the short video called Reels, which has been a huge focus across Facebook and Instagram.

Can Meta compete with Tik Tok?

Meta plans to increase the amount of short videos filtered by Instagram feeds algorithms to users from 15% to 30%, and Bundy predicts that the company will likely get a “significant revenue stream from this change in algorithms.”

However, Facebook acknowledges that it is still too early to monetize Reels, and it is not yet clear how much the technology will be able to attract advertisers.

Sheryl Sandberg, who left the company on Friday, September 30 after more than 14 years as chief operating officer, said last July that videos are harder than photos.

And in terms of measuring the extent of advertising success, and that Facebook should show companies how to use advertising tools with “Rails” technology.

Source: Egypt14

2 Comments

Post a Comment